Kantar introduce LINK+; la prossima generazione di annunci

Kantar, azienda leader a livello mondiale nell'analisi e nei dati di marketing, presenta oggi LINK+, la più potente soluzione di testing creativo per la pubblicità. Disponibile esclusivamente su Kantar Marketplace, LINK+ integra le funzionalità di test degli annunci leader di mercato di Kantar in un'unica soluzione per aiutare gli inserzionisti a ottenere un maggiore impatto dalle loro campagne pubblicitarie. LINK+ si unisce a Link AI e BrandNow come parte di una nuova generazione di prodotti abilitati all'intelligenza artificiale progettati per soddisfare le crescenti richieste poste agli operatori di marketing.

Kantar ha ripensato la sua suite di test sull'efficacia creativa per creare LINK+. Introducendo un nuovo livello di flessibilità, offre agli inserzionisti il ​​potere di scegliere tra una varietà di funzionalità diagnostiche per realizzare esattamente i test creativi di cui hanno bisogno. Grazie alla configurazione più semplice e ai tempi di test ridotti, i risultati di LINK+ sono disponibili in sole sei ore. LINK+ supporta gli inserzionisti durante tutto il percorso di sviluppo creativo e ora include test dello storyboard in fase iniziale, il che significa che gli inserzionisti possono applicare le metriche di generazione delle vendite e di costruzione del marchio convalidate di Kantar anche nelle prime fasi del processo creativo.

Le metriche valutative e diagnostiche di LINK+ includono:

Costruito utilizzando il più grande database di creatività normative su base scientifica al mondo, LINK+ fornisce approfondimenti creativi su misura e metriche convalidate sull'efficacia delle creatività, dando agli inserzionisti la certezza che la loro creatività fornirà i risultati aziendali desiderati. Altre caratteristiche includono:

Commentando l'importanza dei test creativi per il successo di Heineken, Sander Bosch, Responsabile globale Brand & Communication Insights, The HEINEKEN Company, ha dichiarato: "In Heineken, abbiamo bisogno di informazioni pubblicitarie utilizzabili di cui possiamo fidarci - e in modo rapido - per aiutarci a massimizzare l'impatto che la nostra pubblicità ha sui nostri marchi. Lavoriamo a stretto contatto con Kantar da anni per valutare, diagnosticare e ottimizzare i nostri primi- pubblicità in fase di realizzazione e sui film finiti. Le loro metriche convalidate ci consentono di muoverci attraverso il processo di sviluppo creativo con sicurezza. Siamo entusiasti della nuova flessibilità che Kantar ha aggiunto con LINK+ per darci una capacità ancora maggiore di personalizzare i test per soddisfare le nostre esigenze mantenendo la velocità ."

"Sappiamo che non esiste una soluzione valida per tutti. LINK+ offre la velocità e la flessibilità di cui tutti i dirigenti creativi hanno bisogno per garantire l'efficacia degli annunci in ogni fase del processo, inclusa la fase dello storyboard", ha affermatoTed Prince, Direttore Prodotto, Kantar. "Con l'introduzione di Link AI abbiamo portato i test creativi alla portata di budget di produzione più piccoli. Con LINK+, ora offriamo la flessibilità che significa che tutti i tipi di annunci, progettati per qualsiasi piattaforma, possono essere costantemente testati rispetto alle priorità dell'inserzionista. In questo In un contesto economico difficile, raggiungere un livello elevato di efficacia pubblicitaria è ancora più importante. La nostra recente collaborazione con WARC ha dimostrato che gli annunci con punteggi di qualità creativa elevati offrono più di quattro volte il ritorno sull'investimento di marketing, quindi vale la pena sfruttare la creatività."

LINK+ include funzionalità di test TV e storyboard e incorporerà le più recenti soluzioni di test digitali di Kantar per offrire la misurazione dell'efficacia degli annunci più potente del mercato. LINK+ è inizialmente disponibile in oltre 30 paesi, con un lancio in un numero ancora maggiore di mercati a luglio. Maggiori informazioni sono disponibili su LINK+ su Kantar Marketplace.